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復盤2019:東風日產逆市增長 “領先半步”推動企業前行

復盤2019:東風日產逆市增長 “領先半步”推動企業前行

2020年01月15日 16:28 來源:中國新聞網參與互動參與互動

  2019年注定是不平凡的一年,在這一年,東風日產累計實現終端零售1170278臺,同比增長0.3%,在逆市中保持正增長態勢。在市場占有率方面,2019年1-11月,東風日產開票數市場占有率在合資非豪華陣營中穩步提升至10.9%。

  東風日產乘用車公司黨委書記趙書良指出,“2019 年遠比想象的更加艱難,在行業整體同比下滑的情況下,東風日產依然強勢保持了微增長,這是全價值鏈共同努力和付出的結果。”

  作為東風日產的主力軍,轎車車型繼續實力領跑。軒逸組合全年終端銷售465715輛,全面領跑家轎市場。第七代天籟全年終端銷量86587輛,繼續引領科技旗艦風潮。騏達全年累計終端銷量75036輛,同比增長22%。藍鳥全年累計終端銷量47371輛,同比增長4.5%。

  東風日產的SUV車型多點開花,全年累計終端銷量475614輛,同比增長4.4%。奇駿全年累計終端銷量212629輛。全新逍客全年累計終端銷量182133輛,同比增長9.9%。勁客全年累計終端銷量達45171輛。樓蘭全年累計終端銷量23523輛。途達全年累計終端銷量12158輛。

  “領先半步”精神推動企業發展

  成立16年以來,東風日產一直秉持著“領先半步”的企業精神,在行業不同的發展階段,始終保持戰略的敏捷度,前瞻性建立不同形式的驅動力,推動企業不斷前行。

  2019年7月,國家第六階段機動車污染物排放標準首先在廣州、深圳等地正式生效。在工信部首批通過國六b審核的車型名單中,東風日產旗下車型占比約50%。目前軒逸、天籟、奇駿、逍客、樓蘭等主銷車型均已得到國六b認證;且截至2019年2月,其國六車型產量占總產量比重接近90%,更新的產品也已大面積鋪市。

  東風日產之所以能夠前瞻布局國六b,離不開研發、采購、制造、銷售全鏈高效聯動。通過公司內各職能的緊密協同,有計劃、抓落實地保障供應;基于未來的產品開發和儲備,與合作伙伴建立互相信任、互利共贏的可持續合作模式,打造健康的共生生態;形成東風日產團隊和供應商體系獨有優秀的DNA,為東風日產公司策略的實施落地保駕護航。東風日產以穩健的體系力快速響應國六標準,一步到位完成國六b認證,領跑“國六時代”。

  面對汽車行業新的風口,新能源正成為引領變局的關鍵因素之一。東風日產博約而觀取,厚積而薄發,在合資陣營里,率先發布了新能源戰略車型,旗下第一款國產純電動汽車——軒逸•純電。

  到2022年,東風日產還會加速導入更多全新產品,特別是新能源混動以及電驅車型,至少發布5款電驅動車型,挑戰30%的電驅動銷量占比。同時逐步導入車聯網、AD及e-POWER等先進技術,為用戶出行提供更便捷、更智能的多種解決方案。

  多重市場政策 全力回饋消費者

  東風日產取得的成績離不開消費者的支持,東風日產也推出多種優惠政策回饋消費者。為響應“汽車下鄉”政策,東風日產推出以舊煥新禮、開年煥新禮等五大福利;針對減稅政策,東風日產推出全系車型普惠三重禮套餐,以及兩大感心福利——保養費最高節省30%,更換費用平均節省30%;針對新能源補貼新政,推出軒逸•純電限時優惠補貼政策,這是目前為止,行業內唯一將此優惠政策擴展全國所有城市,在沒有地方補貼政策的城市同樣適用的車企;針對廣深搖號競牌放寬政策,推出相關區域加碼促增量,讓消費者獲得真正的實惠。

  4月,東風日產全面升級了“三包”政策,降低政策門檻,讓消費者安心購車及用車,免除后顧之憂。根據政策細則,從2019年4月24日-2019年12月31日,凡購買東風日產全系家用汽車產品(含途達),均可在原有“三包”政策的基礎上,額外享受“7天質保換新”及“首、二保不受限”服務。

  東風日產還決定把6月16日的廠慶日升級為面向廣大車主家人的NISSAN FAMILY DAY,推出一系列感恩客戶的主題活動,給予客戶真正福利,希望匯聚千萬分之一的愛,共筑家庭溫暖,同時以更出色的技術和服務,為千萬車主家人打造更美好、智能化、全場景的人•車•生活體驗。

  “我們需要在做任何事時都將客戶放在心中,從車的概念、生產,到車的上市、銷售以及售后等等。客戶應該是指引我們公司做出每一個決定的人。”東風日產乘用車公司總經理安東尼•巴瑟斯表示。

  16年來,東風日產堅持客戶至上,希望能夠給予消費者更好的服務,保障消費者權益。對于車主而言,東風日產品質無憂承諾確保了后續的用車無憂,也保障了消費者最基本和最關切的權益。

  踐行社會責任 打造有溫度的企業形象

  2008-2019年,十一年來,東風日產以“共創價值、共謀福祉”為企業使命,東風日產致力于傳承“陽光公益”IP,打造有溫度、智能賦能的企業CSR形象。同時希望通過提升東風日產公益的影響力,反哺社會,貢獻社會,呼吁社會傳播更多從受益者角度出發設計的務實型公益。

  據介紹,東風日產成立以來,始終秉承‘共創價值、共謀福祉’的企業使命。未來,東風日產將聯動全價值鏈堅持公益助學、回饋社會,繼續堅持綠色環保生產,持續為消費帶來更加先進的安全技術。

  東風日產陽光公益系列行動啟動以來,東風日產不斷總結經驗,改變思路,走出了一條與時俱進的公益助學之路。2019年,東風日產攜手中國社會福利基金會、南方周末聯合發起“陽光關愛•i讀計劃”。活動針對鄉村兒童閱讀推廣,通過建設可視聽閱讀教室及捐贈配套圖書、文化名人線下閱讀課程教學及推廣、閱讀工具包、閱讀課程教學培訓等舉措,改善鄉村學校的閱讀環境、激發鄉村兒童的閱讀興趣,培養其終身受用的學習和閱讀方法,用閱讀的力量推動孩子成長。

  多年來,東風日產始終堅守著扶持兒童教育的初心,強調“授之以漁”的公益方向,持續開展針對欠發達地區師生的精神與物質扶助。目前,陽光公益系列行動已走過全國18省50站,愛心里程超80000公里,受惠師生超900000人。

  在環保方面,東風日產通過實施“綠+制造2020”規劃,以低碳化、循環化、集約化為手段,打造“倍受信賴”的綠色領軍車企。秉承人、車、環境和諧的環保理念,東風日產始終致力于在整個汽車產品生命周期開展環境管理,從商品規劃、研發、制造、物流、銷售和服務,直到產品報廢,通過在全價值鏈實施環境管理,達到人•車•環境的和諧,實現企業的可持續發展。

  東風日產將以“定”作為應對未來風浪的姿態,在產品力和體系力的基礎上,構筑企業發展的最強護城河——價值力,以價值力確保企業在巨變的行業浪潮下激流勇進、領勢先行的定力,修煉以“尊重”、“引領”、“責任”為核心的企業基本價值觀。

  越是在外界不確定的情況下,越要尋求自身的確定性,回歸客戶、回歸原點,“共創價值,共謀福祉”,為東風日產贏一個波瀾不驚的未來。正如東風日產乘用車公司副總經理陳昊所說,“盡管未來可能依然是下滑的趨勢,東風日產定能越過面前橫亙的‘關山’。偉大的企業都是冬天的孩子,因為每一個冬天的句點,都將是春暖花開。”

【編輯:吉翔】

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